James Webb nos transmite com este livrinho algo mais valioso do que qualquer texto didático sobre o tema da propaganda: ele fala sobre a alma de um pedaço da comunicação, e não só sobre carne e ossos; fala sobre a idéia. Ao término do livro, fica claro ao leitor o caminho pelo qual a mente humana passeia em um processo criativo para a execução de um determinado trabalho.

O livro oferece um modelo para descartar as informações desnecessárias e condensar as necessárias, a fim de tomar boas decisões num ambiente competitivo de negócios. O leitor de uma oportunidade de medir seu progresso no fim de cada seção e novamente no fim do livro. O leitor logo vai descobrir que os autores estão firmemente convencidos de que aprender pode ser agradável e que o processo de seleção e condensação de informações não interfere com o prazer de aprender.